Qual a diferença entre Manual de Identidade Visual e Brand Book?
O Manual de Identidade Visual e o Brand Book, apesar de tratarem do mesmo assunto, possuem propostas diferentes. O Manual de Identidade expõe a representação gráfica da marca e suas regras de aplicação, enquanto o Brand Book vai muito além, expondo também aspectos intangíveis da marca, como conceito, propósito, tom de voz e outras informações que completam a personalidade da marca auxiliando sua interpretação.
Imagine que sua empresa possui vários fornecedores responsáveis por aplicar sua marca em diferentes materiais. Exemplos: camisetas, sites, redes sociais, eventos. E cada um deles, por falta de direcionamento, acaba utilizando o logotipo do jeito que acha melhor. Isso não seria bom, não é mesmo?
Sua identidade precisa ser preservada e regida por padrões visuais e comportamentais que farão com que o público a reconheça e se identifique
com ela.
Atualmente são inúmeros os pontos de contato de uma marca com o público, sendo mais do que nunca necessário um “guia” para direcionar sua correta aplicação e transmitir suas características e conceito.
Mas qual deve ser a escolha para minha empresa? Será que preciso de um
Brand Book neste momento? Para responder a estas questões, listamos os principais elementos presentes em um Manual de Identidade Visual e também no Brand Book. Assim você poderá escolher o mais adequado para sua necessidade.
O que é um manual de Identidade Visual?
O Manual de Identidade Visual é um documento que apresenta as características técnicas de todos os elementos visuais de uma marca e suas regras de aplicação, para materiais de comunicação impressos ou digitais.
Designer: Helin Kotan.
O exemplo mostra as dimensões do logotipo e o estilo de ilustração.
Quais itens compõem um Manual de Identidade Visual?
Os itens podem variar um pouco de acordo com o perfil da empresa, porém a lista abaixo contém os principais.
LOGOTIPO
- Apresentação do logotipo
- Tagline
- Versão preferencial e secundária
- Área de não interferência
- Redução máxima
- Usos incorretos
- Aplicações sobre diferentes fundos e cores
- Versão vertical e versão horizontaL
- Versão Positiva e versão negativa
PALETA DE CORES
- Cores da paleta primária
- Cores da paleta secundária
TIPOLOGIA
- Apresentação da tipologia escolhida para títulos
- Apresentação da tipologia escolhida para textos
- Apresentação da tipologia escolhida para uso digital
ICONOGRAFICA
- Apresentação dos ícones
- Regras de utilização dos ícones
- Exemplos de utilização
- Usos incorretos
- Cores
- Construção dos ícones e estilo
GRAFISMOS
- Apresentação dos grafismos
- Regras de utilização dos grafismos
- Exemplos de utilização
- Usos incorretos
estilo fotográfico
- Qual a mensagem da imagem – Look and feel
- Tipos de iluminação
- Temperatura
- Saturação
No caso do estilo fotográfico são apresentadas todas as características estéticas da imagem e exemplos do que não utilizar.
Estrutura do layout em diferentes
- Exemplos de diagramação em material impresso: folder, banner etc.
- Exemplos de diagramação em material digital: e-mail marketing, catálogo etc.
aplicações
- Papelaria
- Uniformes
- Embalagens
As aplicações podem variar e devem ser apresentadas de forma detalhada.
Por exemplo, no item Papelaria, deve-se mostrar o layout do papel timbrado, do envelope, do cartão e de todos os materiais que compõem o conjunto Papelaria.
O que é Brand Book?
O Brand Book é um documento constituído por todo sistema de identidade visual da marca e também por todos os elementos que formam seu conceito e apoiam as ações de branding. Ele apresenta o propósito, a missão, os valores e todo o conjunto de informações que estruturam a mensagem da marca. Como ela quer ser reconhecida e lembrada pelo seu público e que recursos os diferentes veículos devem usar para transmiti-las de forma integrada. Suas aplicações podem variar entre: materiais impressos, digitais, sonoros, olfativos, audiovisuais. Tudo dependerá da mensagem que se deseja passar e quais serão os melhores veículos para atingir este objetivo.
Brand Book Nike Woman.
No exemplo são apresentadas algumas características da personalidade da marca.
Quais itens compõem um Brand Book?
No caso do Brand Book também alguns itens podem variar um pouco de empresa para empresa, porém a lista abaixo contém os principais.
propósito
O propósito de uma empresa é o PORQUÊ ela existe, qual a motivação para realizar seu trabalho, sua razão de ser para si e para a sociedade.
missão
A missão é o COMO a empresa faz para alcançar seu propósito. Por qual meio consegue alcançar este objetivo?
valores
Quais são as crenças e filosofia? Que sentimento a empresa cultiva?
proposta de valor
Qual o diferencial da empresa? O que oferece que a torna especial e a destaca da concorrência?
personalidade
Quais são as principais características de sua personalidade?
atitude
Como a empresa quer ser percebida?
universo visual da marca e suas características técnicas
Aqui entram todos os itens apresentados no Manual de Identidade Visual e seus desmembramentos: Logotipo, Paleta de Cores, Tipologia, Grafismos, Iconografia, Estilo Fotográfico, Aplicações.
público
Com quem falamos.
persona(s)
Quem é o potencial cliente.
Tom de voz
O Tom de Voz é a forma particular como a marca fala e escreve. Assim como uma pessoa, ela também se expressa verbalmente e tem seu jeito de ser.
Alguns elementos que criam estas características:
- Conceito da linguagem
- Repertório verbal
- Tipos de saudações
Existem muitos fatores que influenciam o tom de voz de uma marca. A lista de características dependerá muito do segmento de atuação, público, produtos etc.
Brand Book Lala Dubi.
Lala Dubi é uma loja de vestidos de festa. Seu Brand Book é um ótimo exemplo para inspiração.
De forma geral os itens listados neste artigo, tanto para descrever o Manual de Identidade quanto o Brand Book, são básicos e a partir deles cada empresa acrescenta e adapta o que é relevante para seu negócio.
Percebemos que o Brand Book é mais completo, porém, dependendo do momento que sua empresa está, ter o Manual de Identidade Visual pode ser suficiente para organizar sua comunicação. Posteriormente então, é interessante avançar para o Brand Book e enriquecer suas ações de marketing.
Na Olá Comunica, atendemos muitos empreendedores que estão iniciando seu negócio, e nesta etapa sempre entregamos em conjunto com a criação do logotipo, um Mini Manual de Identidade Visual, para que já recebam um suporte inicial.
A marca é o principal ativo de uma empresa. E para ter uma marca consolidada, uma das principais atitudes, é manter a integridade de sua comunicação.
