Design e Branding, a dupla imbatível.
O Design e o Branding são dois elementos fundamentais na construção de marcas fortes, trabalhando sua identidade de forma completa. Neste post iremos contar um pouquinho dessa história.
Atualmente o BRANDING é um termo comum no vocabulário das corporações. Mas é curioso pensar que um tempo atrás não era bem assim.
Já o DESIGN por muito tempo brilhou sozinho na construção de marcas. Os designers, com sua formação estética, de projeto, psicologia, sempre foram profissionais extremamente capazes de estudar e absorver as informações necessárias e transformá-las em uma linguagem visual, algo tangível.
Esta linguagem transmitia ao público o valor, o segmento e o posicionamento de uma empresa, formando sua identificação visual: logotipo, embalagem, suas cores, formas etc. Elementos essenciais para que toda empresa seja reconhecida e diferenciada de seu concorrente.
Na década de 1960, o designer norte-americano Paul Rand projetou várias marcas e identidades visuais corporativas incríveis, dentre elas uma bastante famosa, a International Business Machine – IBM.
Para a IBM, Paul Rand não fez somente o logotipo, mas embalagens, cartazes e outros materiais de comunicação, criando um padrão na linguagem visual da empresa e um reconhecimento rápido pelo público.
Embalagens de cartuchos de tinta e papel
Já no Brasil, Alexandre Wollner, considerado o pai do design gráfico brasileiro, a partir da década de 1950, criou identidades que ficariam gravadas no imaginário do país, como o símbolo do banco Itaú e a antiga embalagem das Sardinhas Coqueiro.
Redesign do logotipo Banco Itaú criado por Alexandre Wollner
Embalagens Sardinhas Coqueiro 1958
E assim, durante muito tempo vários designers desenvolveram trabalhos maravilhosos e vencedores em suas propostas.
Tudo caminhava muito bem, porém o DESIGN ainda não conhecia muito bem o BRANDING. Eles até já tinham se esbarrado por aí, mas só, nenhum relacionamento mais profundo de amizade havia se estabelecido, mesmo porque o BRANDING ainda estava formando sua personalidade.
Depois da metade do século XX, o avanço da globalização trouxe mudanças na forma de pensar e agir da sociedade, abrindo novos rumos para a identidade corporativa.
O mercado de consumo como um todo se tornou mais agressivo e exigiu das empresas uma postura diferenciada no cuidado com sua imagem e com sua marca, a fim de se destacarem e conseguirem se diferenciar.
É neste cenário que o BRANDING se estabelece, acrescentado a gestão da marca à comunicação e formando uma dupla imbatível de sucesso com o DESIGN. A identidade seria agora pensada em um sentido mais amplo,
e o DESIGN seria parte desse contexto.
Porém esta parceria não se estabeleceu ao mesmo tempo em todos os continentes, e o mercado de design gráfico nacional, no início da década de 90, sofreu um impacto.
Nesta época, duas grandes corporações, a Varig e o Bradesco buscam a agência norte-americana Landor Associates para o projeto de redesenho das identidades de suas marcas, gerando uma indignação por parte dos designers brasileiros.
Redesign logotipo Varig
Estas corporações basearam suas escolhas na Landor por entenderem que eles haviam evoluído no processo de construção de marca, trabalhando os projetos de identidade de forma mais abrangente, envolvendo ações no plano estratégico e gerencial, ou seja, utilizando os princípios de nosso colega BRANDING.
Este fato marcante foi seguido por uma invasão de consultorias internacionais e empresas gringas abocanhando nosso mercado, mas os brasileiros aos poucos foram reagindo e aqui estamos, cada vez mais competentes.
Hoje o BRANDING se tornou naturalmente parte integrante dos projetos de comunicação de empresas e produtos.
As marcas já nascem com tagline e a dimensão de seu conceito mudou. As marcas apresentam sua personalidade, voz, aspirações, emoções e valores, gerando conexões tangíveis e intangíveis com seu público.
Mas construir uma marca forte não é fácil, e dependerá do desenvolvimento da parceria entre nossos colegas DESIGN e BRANDING e também do aval do público.
O resultado são marcas impregnadas de significados, que revelam comportamentos e estilos de vida e que estão mais próximas de nós do que nunca.
Fontes: Brading + Design de Sandra Ribeiro Cameira. Do Design ao Branding de Cézar Queiroz
